10 rue de Bagnolet 75020 Paris 

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Explorer le défi, clarifier la demande

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Mercredi 8 et Jeudi 9 Novembre 2017

Au cœur de tout processus de conception, de coaching, de créativité, de pédagogie, se situe une phase cruciale permettant d’élaborer une réponse adaptée: la phase initiale de l’exploration de la demande et de son contexte stratégique et systémique.

C’est là, dès le démarrage, que les pièges de perception, les présupposés, les subjectivités, l’excès de rationalité, les visions étroites du contexte peuvent venir filtrer la réalité. Les approches créatives apportent à cette phase des détours permettant de déjouer ces pièges. Il s’agit de mettre en place sa curiosité à 360° pour devenir de véritables « chasseurs d’insights », permettre à nos clients de « voir ce qu’on ne peut pas voir de prime abord » et d’approfondir notre vision.

Les approches créatives apportent à cette phase:

  • une approche structurée pour diagnostiquer le présent, clarifier le futur souhaité et cerner les axes stratégiques  de l problématique
  • des détours permettant de déjouer les pièges, pour cadrer/décadrer la problématique, afin d’identifier et de formuler finement les défis.
  • une mobilisation des affects et de la motivation afin d'impulser une énergie pour la phase de recherche d'idées.

Public

  • Chefs d’entreprise, managers et responsables de projets
  • Services Marketing pour définir un brief créatif
  • Concepteurs de projets et studios créatifs (publicitaire, design, stylisme,…) pour pouvoir questionner le cahier des charges.
  • Consultants internes, externes
  • Coachs et formateurs
  • Responsables de projets de changement

Prérequis

Connaître les clefs du fonctionnement créatif, les étapes d’un processus créatif tel que CPS, et quelques techniques au delà du brainstorming. Un entretien téléphonique prélle est nécessaire pour valider l'inscription.

Ce séminaire est un perfectionnement.

Objectifs de la formation

  • Identifier les différentes phases d’une exploration d’un défi créatif et ses enjeux, inhérents à toute demande
  • Maîtriser parfaitement un questionnement créatif ouvert pour recueillir tous les éléments d'information nécessaires
  • Utiliser des approches de détour créatif permettant au demandeur un décadrage de perception et l'aidant à se projeter dans le futur désiré
  • Savoir converger vers des formulations de challenge pertinentes et motivantes pour les acteurs concernés

Contenu de la formation

Les différentes phases d’une exploration d’un défi créatif

  • Recueil de données et diagnostic de la situation
  • Identification du désir, de la vision
  • Formulation du challenge et ancrage du défi

Les modalités d’un questionnement créatif approfondi

  • les questions en «kit de survie»
  • l’échelle d’abstraction
  • les niveaux logiques
  • le CQQCOQP

Les différents modes de recueil de données et comment les exploiter

  • les études quali et ethno
  • les données de veille, tendances, …

Les techniques de diagnostic

  • pinacle pilori, Phil et Phob, SWOT créatif, POWER
  • les approches d’identification par l’image (photolangage)

Les techniques de détours créatifs pour formuler sa vision:

  • jeux de décadrage sémantiques: slogan, lipogramme, tabou, danse des mots, connexions fortuites
  • approches analogiques: affiche, protocepts, photolangage, enfant de 8 ans...
  • approches oniriques: marche de vision, ...

Le repérage, la formulation et l’ancrage du défi

  • identification des écarts entre situation présente et vision aspirationnelle
  • La sélection des défis pertinents
  • Les clefs d’une formulation d’un défi motivant permettant de mobiliser les acteurs dans la phase de recherche de solutions.
  • La visualisation comme ancrage au défi

Approche pédagogique

  • Approche expérientielle
  • Entraînements sur des «cas d’école»
  • Entraînements sur des cas apportés par les participants

Durée: 14h - sur la base d'horaires journaliers: 9h15- 12h45 et 14h30-18h

Nombre minimum et maximum de stagiaires par session:

mini 5 personnes – Maxi: 12 personnes

Sanction

A l’issue de la formation, une attestation individuelle de formation sera délivrée

Encadrement pédagogique:

conception et animation: Sylvie Courcelle, Colette Chambon et Isabelle Jacob

Animation: Sylvie Courcelle et/ou Colette Chambon

Tarifs 2017

  • Entreprise: 1 350 €
  • Solo-TPE-Asso-Particulier : 770 €
  • Demandeur d’emploi: 510 €

Le repas de midi pris en commun, le café d’accueil et les pauses font l'ojet d'un forfait repas de 25 € HT /repas

 

Lieu
Centre iris de Formation à la créativité
10 rue de Bagnolet - 75020 - Paris
Métro Alexandre Dumas

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